La diversidad y los nuevos roles siempre han sido tópicos importantes para Coca-Cola, que fue una de las primeras empresas en utilizar la publicidad para promocionar cambios sociales con mensajes fuertes. Así, desde hace décadas, ha sido una gran impulsora de la unión y la amistad. Te contamos ocho hitos publicitarios de la marca a través de los cuales Coca-Cola allanó el camino hacia un mayor entendimiento, respeto y tolerancia.

Mary Alexander

 

Pionera ejemplar: A lo largo de su vida, Mary Alexander logró vario hitos, algunos de los más importantes junto a Coca-Cola: en 1955, gracias a la marca, se convirtió en una de las primeras mujeres afroamericanas dentro del ámbito de la publicidad privada. Pero no sólo eso. También fue pionera en el ámbito de la educación al ser la primera docente afroamericana y luego rectora de una escuela secundaria, y más tarde como Directora de Formación Profesional para el estado de Michigan (EE.UU.).

Todos en el mismo banco: En un momento en el que el Movimiento para los Derechos Civiles en Estados Unidos estaba en plena ebullición, Coca-Cola dejó asentada su posición con la publicidad gráfica “Boys on a Bench”, del año 1969: allí, jóvenes blancos y afroamericanos comparten el mismo banco de un parque mientras toman Coca-Cola. La campaña publicitaria resultó especialmente oportuna.

Una canción que dio la vuelta al mundo: En la publicidad “Hilltop”, de 1971, se escucha el tema “Diversidad”. A través de un grupo de jóvenes de diferentes naciones cantando el conocido single “I´d like to buy the world a Coke”, Coca-Cola hace una fuerte declaración en favor de la diversidad y la integración en el mundo. El anuncio llegó a coronar el final de la serie de televisión “Mad Men”. Naturalmente, el original era de Coca-Cola, aun cuando en la serie fue presentado como la obra maestra de Don Draper, quien, en la ficción, es un especialista en publicidad.

Un gran gesto: Con ojos brillantes, un niño se para frente al gigante Joe Green, famoso jugador de fútbol americano, y le ofrece su botella de Coca-Cola. A primera vista, un gesto audaz, ya que el astro del deporte, también conocido como “Mean Joe Greene” (N. de la R.: “El maldito Joe Greene”), sabía mejor que nadie cómo infundir temor en sus adversarios. Joe vacía la botella de un trago y demuestra que tiene buen corazón: con una sonrisa le regala su camiseta al pequeño fan en señal de agradecimiento. La publicidad fue un gran éxito y hasta tuvo su “reedición” hace poco.

También los hombres pueden ser sexis: A mediados de los noventa, la publicidad de Coca-Cola Light planteó otra visión sobre el estereotipo de género. En lugar de una mujer que despierta suspiros en la platea masculina, un atlético obrero de la construcción embelesa a un grupo de oficinistas. Además, Coca-Cola fue una de las primeras empresas en mostrar en publicidad a mujeres exitosas en su trabajo.

Himno nacional de la tolerancia: En la final de la Superbowl de 2014, el spot de Coca-Cola “It´s beautiful” constituye una clara señal en favor de la diversidad y de la tolerancia. Personas de todas las nacionalidades, color de piel y religión cantan la canción “America the beautiful” en su idioma nativo, que se celebra hasta hoy como el himno nacional oficial.


Amor de verano para todos: Un joven piletero acelera los corazones de hombres y de mujeres por igual. En el anuncio publicitario, hermana y hermano compiten para ver quien ofrece primero una Coca helada al apuesto piletero. Detalle refrescante al final… bueno, véanlo ustedes mismos.

Las mujeres aceleran: Cuando en septiembre de 2017 el rey saudí levantó la prohibición de conducir para las mujeres (último país en el mundo en hacerlo), Coca-Cola reaccionó con una divertida y contundente declaración. En el comercial “Change Has A Taste”, una conductora novata de Arabia Saudita está aprendiendo cómo acelerar correctamente junto a su padre, en pleno desierto. Mientras tanto, una refrescante Coca-Cola sirve para aliviar los nervios fatigados del paciente papá y para infundir valor a la hija.

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