Somos “toquetones”, nos gusta abrazar y dar besos, incluso a personas que no conocemos. Tan es así, que la Argentina encabeza el ranking de países donde se produce la mayor cercanía física entre extraños: según un estudio publicado en el Journal of Cross-Cultural Psychology nos bastan 77 centímetros para entablar una conversación, mientras que los peruanos precisan 80 y los rumanos, unos distantes 140 centímetros. Una comparación que grafica aún mejor nuestra necesidad de proximidad es que mantenemos con las personas desconocidas la misma distancia que los canadienses con sus amantes.

Aprovechando esta cualidad que nos caracteriza, la agencia Grey Argentina desarrolló “Estamos más cerca de lo que creemos”, la nueva campaña de Coca-Cola que resignifica el resultado de la investigación para crear un concepto más amplio. 

“En una época en donde parece que cada uno está por su lado, un estudio científico a nivel mundial demuestra que los argentinos somos los que a menos distancia aceptamos estar del otro”, comienza el spot publicitario, que nace acompañado de distintas acciones para que nunca falte una Coca-Cola en la mesa: desde precios más accesibles y promociones con tapitas y envases vacíos canjeables, hasta intervenciones sorpresa en restaurantes y en parrillas. “Mesa de 4 para 5” será una de las formas en la que la marca premiará la costumbre bien argentina de “apretarse para que entre uno más”. En las mesas en las que este comportamiento se dé naturalmente se le regalará una Coca-Cola al quinto integrante.

Además, la campaña, que demandó tres meses de trabajo, pone el acento en el impacto económico de Coca-Cola en el país y en su relevancia en las comunidades locales: “Estamos más cerca de lo que creemos” es un concepto que también se extiende a la marca como generadora de empleo, y a la producción y distribución 100% local. 

“La campaña nos permite comunicar muchas cosas a la vez: un punto de vista, cuestiones de precio, una habilidad local y algo que me parece muy interesante, como es lo que representa Coca-Cola para el país. Que posee 10 plantas, que produce acá, que da empleo directa e indirectamente a alrededor de 15.000 personas y que tiene más de 360.000 clientes”, enumeró Guillermo Giménez y Brotons, Director de Comunicaciones Integradas de Marketing de Coca Cola South Latin, durante el lanzamiento de la campaña. Y agregó: “Quisimos contar también de qué se trata la marca, hacer foco en que cuando hay una Coca-Cola en la mesa se une a la gente”.

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